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“互联网+”背景下的网络文化产业生态治理

放大字体 缩小字体 发布日期:2016-03-21 18:58 来源:科研管理 浏览次数:138
关键词: 互联网 + 论文; 网络文化产业; 生态系统; 治理
摘要: 基于生态学视角探索网络文化产业在“互联网 + ”背景下的产业生态结构与现代化治理是一个新思路。通过对北京、上海、广州、深圳和杭州等五大城市 599 份有效问卷进行实证分析验证了网络文化产业生态系统的存在,并解构为内生态主体与外生态环境两部分; 发现网民在当前中国网络文化产业发展中的作用偏弱,而且与其他内生态主体及外生态环境是疏离的,缺乏有效互动; 技术因素在网络文化产业发展过程中影响力相对最低,反映出目前影响我国网络文化产业发展的主要阻滞并不在技术环节; 政府的标准化路径系数最高,表明当前中国网络文化产业仍处于政府主导的生态系统。在“大云平移”时代,对网络文化产业的治理需建立“互联网思维”下的多元主体生态治理体系。

中图分类号: G124. 0 文献标识码: A1

引 言网络文化产业是与新经济、新技术相适应的产业形态,以网络技术为载体,数字化为核心从事文化内容创意、生产、流通和服务的产业集合〔1〕 。伴随“互联网 + ”时代的到来,互联网不再是技术的代名词,而是像水电煤等基础设施一样开始全方位嵌入网络文化产业诸行业创新过程中,并趋向两大方向: 一是“传统文化产业 + 互联网”,即传统的新闻出版、广播电视、文学艺术等业态在“互联网 + ”时代,借助网络技术与互联网平台获得新发展空间; 二是“互联网 + 文化产业”,即基于网络技术产生全新的文化形态,如网络视听、网络游戏、网络社交、网络信息服务等。从统计数据来看,截至 2015 年 6 月,我国网民规模达 6. 68亿,稳居世界首位,其中,网络新闻用户达 5. 55亿、网络视频用户 4. 61 亿、网络游戏用户 3. 80亿、网络文学用户 2. 85 亿 ① ,为网络文化产业崛起提供了无限空间; 在产值方面,网络动漫产业达80 多亿,网络游戏产业则保持 30% 左右增长、2014 年营收高达 1062. 1 亿〔2〕 ,引领着整个网络文化产业蓬勃发展。在政策层面,文化部发布的《“十二五”时期文化产业倍增计划》将网络文化产业确定为 11 大重点行业之一,意味着网络文化产业被提升至国家战略层面。然而,在文化产业“互联网 + ”和“+ 互联网”过程中也产生了严重的“问题综合征”: 一是传统 第 2 期 解学芳,臧志彭: “互联网 + ”背景下的网络文化产业生态治理 ·81·文化产业网络化中的“水土不服”: 报纸、杂志惨淡经营,传统出版业遭遇生存危机,音乐产业陷入盈利困局; 二是“互联网 + ”过程中遇到了强烈的“排异反应”: 传统广播电视企业、出版企业、影视企业抵制网络视频平台、网络新媒体的现象频频见诸报端; 三是互联网“+ ”冲破了原有治理边界,网络版权保护问题、网络文化内容淫秽暴力问题、网络文化安全问题、多头管理与交叉管理问题等新情况令传统的管理体系漏洞百出、疲于“救火”,网络文化产业治理体系现代化已迫在眉睫。文献回顾发现,关于网络文化产业发展与管理的现有研究不多,主要聚焦于三个层面: 其一,多数研究聚焦网络文化产业发展与战略层面( Gandia,2013 〔3〕 ; Hotho & Champion,2011 〔4〕 ) ,主张通过鼓励文化创新与运营实现产业的良性演进( Kim,2014)〔5〕 ; 其二,对于目前网络文化产业发展过程中出现的问题,多数学者认为根源在于政府的扶持力度不足,强调通过增加政府补助与税收优惠扶持等途径加以改进( 郭玉军、李华成,2013 〔6〕 ; Iosifidis,2011 〔7〕 ) ; 其三,还有一部分学者的关注点在技术发展带来的负效应对网络文化产业的影响,如视频游戏机软件盗版问题( 黄胜,2013 〔8〕 ; Goode & Kartas,2012 〔9〕 ) ,网络文化安全问题扩大化、网络虚假信息与负面信息问题等( 王建亚,2014)〔10〕 。综合来看,目前研究主要着眼于从政策、技术等传统角度探讨网络文化产业发展与管理问题,缺乏基于“互联网 + ”背景下的系统思考。本文以网络文化产业生态系统为切入点,以北京、上海、广州、深圳和杭州等五大城市599 份有效问卷为实证研究基础,探索网络文化产业的生态系统结构,提出网络文化产业的生态治理思路,对于解决当前网络文化产业发展“问题综合征”,理解与建构网络文化产业生态治理结构等具有重要的借鉴意义。2 研究假设2. 1 内生态主体与网络文化产业发展网络文化产业生态系统的内部是一个由网络文化产品与服务的生产者、传递者、分解者、消费者与监管者构成的产业生态链,网民、网络文化企业、政府、媒体及行业协会分别在其中承担着重要角色。网民、网络文化企业是整个网络文化产业生态系统中最重要的两个主体。其一,网民是网络文化产业生态系统中最基本的因子,既是消费者,又是生产者,贯穿网络文化生产、运营与消费等各个环节。网民作为消费者成为网络文化产业无限潜力释放的核心主体( 李文明、吕福玉,2013)〔11〕 ,其参与到网络文化产品创意过程中,提高了整个行 业 的 创 新 能 力 ( Parmentier & Mangematin,2014)〔12〕 。同时,网民的权益在互联网时代得以延展,成为大众媒体之外影响公共事务的独特力量( Bakardjieva,2012)〔13〕 。从上述意义来讲,网民应该是影响网络文化产业发展最为重要的力量之一。其二,网络文化企业是网络文化产业发展的关键驱动因素。文化企业集聚了创新要素,明显提升了产业的创新效率 ( 余泳泽、刘大勇,2013)〔14〕 ; 但有文献也指出网络文化企业存在创意内容同质化、员工缺乏创造性等问题( 李宣、任重,2013 〔15〕 ; Kamprath & Mietzner,2015 〔16〕 ) ,强调技术、制度、商业模式创新子系统之间的协同( 张娜娜等,2014)〔17〕 ,确保网络文化产业的持续创新。其三,政府是网络文化产业发展政策的制定者,政府设计适当且及时的文化政策尤为重要,深入影响创新、创作等创意范式过程( Stylianou -Lambert,2014 〔18〕 ; Tsatsou,2010 〔19〕 ) ,也有研究强调促进产业创新的政策实际上会降低平均创新水平( Bae & Yoo,2015)〔20〕 ,意味着政府政策的适度性。此外,媒体及行业协会在网络文化产业生态系统中扮演着日益重要 的 作 用 ( 陈 静 宇 等,2014)〔21〕 。特别是在数字化背景下,发挥媒体的主体作用至关重要( Edwards et al. ,2015)〔22〕 。总之,网络文化企业、网民、政府、行业协会与媒体组织等不同网络文化创新主体的聚合反应、共生共荣形成了复杂多态的群落,形成了互惠共生的关系以及创新系统的多样性、适应性与自维性。基于上述分析,提出理论假设 1:H1: 在网络文化产业生态发展的体系中,内生态主体( 网络文化企业、政府、网民、媒体及行业协会) 与网络文化产业发展存在正相关关系。假设 H 1a : 网络文化企业发展与参与治理状况与网络文化产业发展存在正相关关系。假设 H 1b : 网民文化消费状况与网络文化产业发展存在正相关关系。 ·82· 科 研 管 理 2016 年假设 H 1c : 政府监管状况与网络文化产业发展存在正相关关系。假设 H 1d : 媒体及行业协会参与治理状况与网络文化产业发展存在正相关关系。2. 2 外生态环境与网络文化产业发展网络文化产业的发展建构于产业生态系统,政治环境、经济环境、社会文化环境、技术环境等非生物型成分影响着整个生态产业链的演变,构成了网络文化产业发展的外生态环境。首先,稳定的政治环境是网络文化产业发展的首要基础。网络视听被工具化的政治性特点日益突出( Newsinger,2012)〔23〕 ,影响着产业的发展; 而国家宏观战略环境在很大程度上左右着产业不同业态的进退( Cooke & Propris,2011)〔24〕 。其次,经济环境是网络文化产业稳健发展的关键。网络社会的崛起不但意味着游戏规则的改变,还意味着信息社会创新与应用步伐的加速( Cas-tells,2001)〔25〕 ,网络文化产业发展对网络化的经济环境与创意生态的诉求尤为明显( Shorthose &Strange,2004)〔26〕 。再次,社会文化环境对产业发展的影响是潜移默化的。整个社会对文化创新的认同以及网络社会生态系统的平衡都会对网络文化产业发展产生重要影响,即使内容创意者与文化从业人员规模也是作为社会环境因素存在的( Collins & Snowball,2015)〔27〕 。最后,从技术环境来看,人类社会处于大数据、智能制造和无线网络革命这三大技术变革时代,网络文化产业的创意过程被数字技术环境正不断重塑( Le & Masse,2013)〔28〕 ,例如纸媒与网媒的内容差异受到网络技术环境的影响极深( Cacciatore,2012)〔29〕 。技术环境正推动着网络文化产业的业态融合、产品创新、运营管理模式创新。基于上述分析,提出如下理论假设 2:H2: 外部生态环境( 政治环境、经济环境、社会文化环境、技术环境) 与网络文化产业发展存在正相关关系。假设 H 2a : 政治环境与网络文化产业发展存在正相关关系。假设 H 2b : 经济环境与网络文化产业发展存在正相关关系。假设 H 2c : 社会文化环境与网络文化产业发展存在正相关关系。假设 H 2d : 技术环境与网络文化产业发展存在正相关关系。2. 3 研究框架在网络文化产业生态发展体系中,由网络文化企业、政府、网民、媒体及行业协会等主体要素构成的网络文化产业生态链的生产者、传递者、分解者、消费者与监管者是整个网络文化产业生态体系得以有序运转的核心; 而政治、经济、社会文化、技术等四大环境则深刻影响着整个网络文化产业生态链中的每一个主体和环节,确保了整个网络文化产业能够健康、可持续发展,由此构成了网络文化产业生态结构研究的框架( 见下图) 。图 1 网络文化产业生态结构理论模型Figure 1 The theoretical model of ecological structure of the Internet cultural industries 第 2 期 解学芳,臧志彭: “互联网 + ”背景下的网络文化产业生态治理 ·83·3 实证分析3. 1 变量设计为了对网络文化产业生态结构进行系统分析,基于 likert 五点量表设计思想,在借鉴有关学者研究基础上分别构建网络文化产业发展、内生态主体和外生态环境研究变量如表 1。
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