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学术期刊的核心竞争力分析

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-10-09  来源:《出版广角》  作者:赵跃峰 , 韩跃杰 , 孙守增  浏览次数:1
核心提示:[关键词]学术期刊;核心竞争力;期刊发展;启示 [摘要]学术期刊核心竞争力是学术期刊发展的根本,对于提升自身竞争力、实现跨越式
[关键词]学术期刊;核心竞争力;期刊发展;启示
[摘要]学术期刊核心竞争力是学术期刊发展的根本,对于提升自身竞争力、实现跨越式发展有着深远意义。文章首先分析了学术期刊核心竞争力的内涵及构成要素,其次详细阐述了构成学术期刊核心竞争力的四个层面,最后指出提升核心竞争力的启示。

  [作者简介]赵跃峰,韩跃杰,孙守增,长安大学杂志社。
  [基金项目]陕西省社会科学基金项目(09K016);中央高校基本科研业务费专项资金项目(Y1123)。
  学术期刊是学术交流的重要媒介,是科技传播的重要渠道,以反映学术发展动态、方向和水平为己任。截至2012年年底,中国期刊数量显著增加,已经达到9867种,其中学术期刊约有7900种。在如此庞大的期刊数量中,一本学术期刊要生存,要在市场经济体制下进一步发展,就必须不断提升质量,塑造品牌效应,最终形成与其他学术期刊有明显差异化的核心竞争力。为此,本文从核心竞争力的概念出发,对期刊核心竞争力的四个层面进行剖析,并从中得到启示。
  一、学术期刊核心竞争力的概念
  1. 学术期刊核心竞争力
  学术期刊是学术成果的载体,它不仅具有强烈的意识形态属性,还具有商品属性及产业性质。其重要性质和功能就是传播学术信息和知识,以学术交流和为社会服务为宗旨。因此,针对学术期刊竞争力的研究,不能忽视其学术交流和传播的作用,只有高质量的学术期刊,才能真正发挥学术交流、促进科研和创新的作用。核心竞争力作为一个战略与绩效评估体系,为竞争主体的战略选择与实践行为提供参谋导向作用。
  核心竞争力这一理论源于企业,但其思想同样适用于以内容为产业的学术期刊发展领域。期刊的核心竞争力是指可持续生存和发展的特点,主要表现在吸引读者、作者和控制市场的影响力。它的实质是采集、处理和有效地传播学术知识,并不断实现价值创新,具有可扩展性、独特的、动态的、社会效益第一等特征。因此,学术期刊的核心竞争力主要包括核心作者、读者、期刊发展的战略、组织结构、期刊文化等在引导学术、服务科研等方面的竞争力。
  2. 学术期刊核心竞争力的系统层次
  学术期刊的核心竞争力是一个系统,它的形成并非简单的个别因素组合或者一系列因素的叠加,而是一个有机整体。核心竞争力主要有四个层次构成,即核心层、表现层、集成层和支撑层。核心层就是学术期刊的定位和办刊理念的确定;表现层包括投资基金、编辑团队、栏目设置、期刊的影响力,是学术期刊对外生存的重要表现因素;集成层包括管理、创新和转化能力,是具有影响力期刊的内在发展的表现因素;支撑层是国家政策的支持和广大学者的广泛参与,这是学术期刊核心竞争力赖以生存和依靠的基础。
  二、学术期刊的核心竞争力分析
  1. 核心层
  学术期刊的定位。期刊定位是根据读者的需求,结合市场竞争情况,确定期刊服务目标,让读者了解和认知,从而确立其在读者心目中位置的周期性过程。其主要表现在以下几个方面:第一,发展的目标。学术期刊的定位首先要确立发展目标,要结合学术期刊的特点,确定办刊方向及宗旨,以及未来的发展方向。第二,期刊品牌定位。品牌的定位与学术期刊的专业性质是一致的,品牌应遵循学术期刊专业分工的原则,符合专业分工的要求。期刊的品牌树立不是短期形成的,而是长期积累的过程,因此在创刊之初就应对其品牌有长远的定位,一直围绕这一品牌不断努力,形成品牌效应。第三,办刊层次定位。学术期刊提供的是高层次精神食粮,表现在其刊载的论文都有严格和系统的专业知识要求,有明确的研究对象,且有准确的读者定位,使其在很宽的范围内有一个相对稳定的读者群。第四,办刊特色定位。首先突出学术性,学术期刊是传播学术交流最新研究进展和成果,要促进学术发展。其次建立话题特征。选题最能体现学术期刊性质、目的和特点,最能体现采编人员的知识水平、思维能力和创造性,成功的选题规划给学术期刊带来新的生机与活力,使学术期刊刊载内容居于学术前列,并在一定程度上对学术组织发挥主导作用。
  期刊的灵魂和核心价值决定了出版的理念。先进的学术期刊运行理念反映了时代特征,具有全球性的领先战略指导作用。办刊理念在学术期刊竞争中崭露头角,亦可称作刊物的“灵魂”和核心价值。学术期刊可以从以下几方面考量办刊理念:一是遵循办刊宗旨,为国家建设服务;二是以学术质量为核心,全面提高整体水平;三是准确定位,突出特色;四是树立精品意识,完善工作机制;五是运用现代科技手段改变传统的办刊模式。
  2. 表现层
  经费投资。学术期刊表现层主要是办刊经费的投资,经费投资是学术期刊得以发展的影响因素。学术期刊产生的社会效益及其他效益短时间内难以衡量,也不能被相应补偿。学术期刊不是大众媒体,它是需要投入的,并且经费投入的数量影响或决定刊物的生存与发展质量。可以说,经费拮据成为当前学术期刊普遍面临的一个发展瓶颈。如果一本学术期刊没有大的投资,仅仅依靠缓慢的滚动积累谋发展,则难以具备核心竞争力。因此,政府应建立和健全学术期刊效益补偿制度与机制,完善和稳定政府对学术期刊的经济扶持体系。只有这样,才能从根本上解决学术期刊的溢出效应,保证学术期刊资源达到最优配置。
  编辑队伍。人才是形成学术期刊核心竞争力的基础,学术期刊要发展离不开一流人力资源的投入,将人力资源转化为人才资本,是学术期刊可持续发展的基本保障。学术期刊之间的竞争归根到底是编辑队伍的竞争,高水平、高质量的学术期刊很大程度上取决于编辑的专业素质,取决于编辑的学术技能和学术思想的智慧和创造力。因此,培养高素质的编辑人才队伍需要从以下方面着手:一是提高编辑思想、品位和精神境界;二是不断提高编辑的文化知识素养和业务素质;三是培养编辑的市场意识和竞争意识;四是建立适应现代市场经济的人才激励与竞争机制。
  栏目设置。期刊特色是学术期刊核心竞争力的重要表现,是学术期刊的生命线,是学术期刊学术性的重要标志。而栏目是学术期刊的窗口,是其具体内容的板块组合,也是办刊宗旨和特色的具体表现。创设品牌栏目既是提高学术期刊质量的突破口和关键,也是扩大学术期刊市场占有率、提高学术期刊知名度和美誉度的重要手段。在学术期刊品牌栏目建设的过程中,应重点做好以下几点:一是有让专栏成为品牌栏目的理念;二是结合学术期刊的受众市场和区别于其他期刊的自身优势,确定品牌栏目的发展方向、受众层次;三是在品牌栏目创建过程中坚持办刊策略的同时做好广告宣传。   期刊影响力。学术期刊的影响力是以学术期刊的学术水平、学术特色为根本,以社会信誉度与读者认可度为标志所体现出来的一种综合性效果,它与学术期刊的质量、特色以及社会信誉度和读者认可度密切相关。
  3. 集成层
  集成层在合理分配资源的基础上,主要包括管理体制、创新理念、转型能力三个方面。期刊的发展应遵循“全面发展,突出优势”的原则,提高管理体制、创新理念、转型能力这三个方面的能力,并根据市场需求和学术核心的发展方向,建立自己的优势,在同行业中形成难以超越的竞争优势,发展独特的核心竞争力。
  管理体制——核心竞争力的基础。目前,学术期刊领域的管理体制主要表现为:体制上,计划管理色彩浓厚,事业管制条件太多;机制上,以财政拨款为主,市场化运作程度低;管理上,学术期刊编辑出版部门的自主权被卡控过死。学术期刊的经营管理机制与市场化的经济已经脱节,学术期刊要想发展就必须进行改革,即将事业性行政拨款的编辑部转型为企业化的面向市场的杂志社,从而在管理上大胆进行制度创新,以适应期刊市场化发展的需要。学术期刊要在竞争中脱颖而出,就必须具有超前的战略观念、高超的经营管理能力以及对科学技术有独到理解的管理者队伍。
  创新理念——核心竞争力的灵魂。创新是学术期刊核心竞争力的灵魂。学术期刊核心竞争力的提升取决于该杂志主体性、创造性的发挥。学术期刊创新的方式包括内容创新、主题创新、栏目创新、管理创新、营销创新、语言创新和版式创新等。学术期刊创新体现了内容上的推陈出新、技术上的与时俱进、形式上的焕然一新,以及它所建立的导向正确、运作规范、促进发展的出版创新体制。作为学术争鸣、学术交流的公共绿地和学术创新的孵化器,学术期刊应成为不断激发思维、促进交流、催生新知识、传播科学文化的平台。
  创新型转型能力。目前,国家新闻出版广电总局出台了学术期刊出版单位转企改制时间表和路线图,有调查结果显示中国现行学术评价机制导致学术资源以10%以上的速度无偿外流,这些情况使得学术期刊转型已势在必行。中国学术期刊要做大做强,成为具有国际影响力和竞争力的品牌文化产业,必须进行体制机制创新,在政策导向上变外向型为内向型,同时要把提高学术期刊的质量和水平作为一项基础工程来抓,最终形成与其他学术期刊有明显差异化的核心竞争力。
  4. 支撑层
  国家法律法规是支撑层的核心。政策环境是指政府对有关期刊出版的指导方针、法律法规及具体的管理体制和方法。新中国成立以来,特别是改革开放三十多年以来,我国建立并形成了完善的学术期刊政策体系。这些政策使得学术期刊取得了快速发展和显著成就,促进了学术期刊业的发展和壮大,并有相当一部分期刊具备与国际期刊竞争的实力。国家对学术期刊的改革是以扶持发展、强化责任、突出特色、提高质量为重点的。
  政府各项扶持政策和社会广泛参与是支撑层的重要保障。学术期刊由于读者群相对稳定、需求弹性小、市场发展空间有限,因此很难完全市场化运作,往往需要额外的补贴。除了国家的财政补贴,基金及其他社会投资也是学术期刊的一个补贴来源。调查资料表明,获资助的期刊近年来出版质量持续提高,学术质量稳步上升,国际影响力不断增强,编辑实力逐步增加,学术交流能力得到加强。
  三、提升核心竞争力的启示
  核心竞争力的培育和发展是在长期发展过程中逐渐积累形成的,蕴涵于期刊内质,使学术期刊在未来的竞争中处于主动地位学术刊物作为理论创新平台,肩负着“代表先进文化前进方向”的时代使命,承担着“探索真理、繁荣学术、传播知识、创新和文化”的历史责任。因此,提升学术期刊的核心竞争力,对于吸引更多优质稿源,提高学术期刊的质量,最终实现学术期刊的良性发展有着重要的现实意义和深远意义。
  1. 坚持把人才问题放在学术期刊发展的首要位置
  从战略规划到战术执行,期刊的每一步发展都离不开人的主观努力。而编辑队伍建设又是学术期刊核心竞争力建设的核心工作,是一切办刊工作的核心。要办好学术期刊,人才必不可少。事实也证明,拥有高学术水平编辑的学术期刊,在学术界的认可度普遍较高,其刊载文章的影响因子也相应较高。
  2. 以学术为本,学术期刊提升“核心竞争力”的关键在于回归学术自身
  在目前情况下,学术期刊要解决数量过多、结构失衡、重复建设、忽视质量问题等缺陷,就必须以“学术为本”,铸造学术精品,提升其在学术性市场和经营性市场的“核心竞争力”。只有这样,学术期刊才能走出市场困境,走上科学发展之路。
 
 
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